O Facebook dá aos criadores novas maneiras de gerar receita com vídeos, enquanto incentiva mais usuários a assistir vídeos. Os movimentos sinalizam a crescente ambição da plataforma de competir mais diretamente com plataformas de vídeo como YouTube, Netflix, Hulu e Amazon Video.
O Facebook está dando mais passos para ajudar os criadores de vídeos e editores a gerar receita com conteúdo, ao mesmo tempo em que busca atrair um público maior para o Watch, o hub de vídeos do site com programação de conteúdo original.
Em seu último anúncio em torno do vídeo, o Facebook está lançando novos trailers de “pré-visualização” para a programação do Watch, que será executada no Feed de notícias. As visualizações dão ao espectador um “anúncio rápido” do programa, antes de enviá-lo para o Assistir, onde podem ver o episódio completo. O Facebook diz que seus parceiros de conteúdo poderão impulsionar os Trailers de Pré-visualização, visando públicos específicos e “promovendo uma sintonização mais previsível” para os programas.
Para os criadores de vídeo em todo o site, o Facebook está movendo seus anúncios em vídeo precedentes além do Watch, agora incluindo anúncios precedentes nos resultados de pesquisa e cronogramas para o Pages. O Facebook diz que está expandindo o teste de anúncios precedentes para lugares no site em que os usuários estão procurando vídeos: “Por exemplo, se uma pessoa pesquisar um show, um pre-roll poderá ser reproduzido quando selecionar o episódio a ser assistido”.
Inicialmente, o vídeo pre-roll do Facebook começou como um teste no ano passado no Watch, mas agora ele será exibido em outras áreas do site também.
Além dos trailers de visualização e das notícias de anúncios precedentes, o Facebook diz que também introduziu um recurso que determina automaticamente o local ideal para um intervalo de anúncio dentro de um vídeo qualificado para seus anúncios intermediários.
Junto com as atualizações de anúncios em vídeo, o Facebook está lançando um recurso de “Pré-publicação da segurança da marca”, que permite que os criadores de conteúdo enviem vídeos antes de publicá-los para determinar se eles são qualificados para monetização. Ele também ofereceu uma rápida visão geral de como isso estava aprimorando as diretrizes sobre os padrões de qualificação de monetização de vídeo.
“Parceiros de conteúdo com acordos pagos para que a Page compartilhe vídeos de maneira sistemática e inorganizada não podem mais gerar receita com visualizações originadas nas Páginas de terceiros”, escreveu o vice-presidente de parcerias de mídia do Facebook, Nick Grudin, e sua diretora de gerenciamento de produtos, Maria Angelidou-Smith. Segundo Grudin e Angelidou-Smith, essas práticas otimizam a distribuição em detrimento da qualidade. O Facebook também está puxando anúncios de formatos de vídeo que oferecem experiências de vídeo ruins, como vídeos que incluem apenas imagens estáticas, movimento mínimo ou conteúdo que apenas faz um loop.
A aplicação dessas novas diretrizes será implementada em fases, dando aos criadores tempo para se adaptarem, diz Grudin e Angelidou-Smith. Eles também anunciaram que o Facebook começará a tomar conhecimento das páginas que compartilham vídeos novos vídeos de outras fontes com editorialização limitada, já que eles não “promovem comunidades engajadas e leais” – uma prática que vai contra as diretrizes de conteúdo do Facebook.
“Embora não tomemos providências imediatas sobre essa questão, queremos sinalizar aos produtores de conteúdo que esse é um estilo de programação que avaliaremos mais profundamente nas próximas semanas e meses para avaliar que nível de distribuição e monetização corresponde ao valor criado para as pessoas” escrevem Grudin e Angelidou-Smith.
Todos os movimentos recentes do Facebook em vídeo sinalizam a crescente ambição do site de se tornar um concorrente maior no estágio de plataforma de vídeo. Os esforços de vídeo da empresa provam que o objetivo é ser muito mais do que uma ferramenta de transmissão para os usuários. Ao aprimorar suas ofertas de monetização de vídeo para criadores de conteúdo e direcionar mais usuários para a programação original exibida no Watch, o Facebook mostra suas aspirações de competir com YouTube, Netflix ou Hulu.00
