Grandes mudanças nos mecanismos de busca estão para acontecer nos próximos meses e vamos dividi-los em duas áreas: Descoberta e Motores de busca e conteúdo.
Descoberta, mecanismo de busca e mudanças nas técnicas de SEO
Em um mundo onde cada vez mais empresas estão online, está cada vez mais complicado classificar bem um site nos motores de busca populares (como Google e YouTube) e fazer o seu conteúdo se destacar neste espaço de busca muito saturado.
No próximo ano, as editoras e as marcas se concentrarão em tornar seus produtos e conteúdos visíveis em uma quantidade mais diversificada de plataformas de conteúdo. Estamos lentamente começando a ver conteúdo de marca aparecendo em plataformas de entretenimento como Netflix ou Amazon Vídeo na forma de documentários, colocação de produtos ou histórias patrocinadas pela marca. Mesmo sites de varejo como Amazon, eBay e Etsy estão envolvidos. As marcas precisam começar a pensar em como aparecer e brilhar nessas plataformas se quiserem competir.
O aumento da concorrência paga é outro motivo pelo qual os editores e as marcas estão, em alguns casos inconscientemente, afastando-se dos motores de busca tradicionais, como o Google. Com a inclusão de um quarto dos resultados pagos em SERPs normais e a introdução de resultados pagos nos mapas do Google para buscas locais, as marcas precisam gastar mais tempo trabalhando na aparência e no desempenho de seus resultados orgânicos, como acontece com os pagos. A Moz, consultoria em SEO de Seatle, já declarou este ano que podemos ver um mergulho de até 70% nas taxas de clique orgânico. Não é surpresa que as marcas menores desistam de competir com marcas que têm o orçamento para sempre aparecerem em resultados pagos.
Ao mesmo tempo, acreditamos que o SEO técnico será menos importante à medida que os sistemas de gerenciamento de conteúdo se tornem cada vez mais amigáveis com SEO e as agências web se tornam mais treinadas na arte do SEO. Vai chegar um momento em que um cliente com um site perfeitamente otimizado, velocidade do site 100/100, sem problemas de indexação e uma estrutura de site eficiente chegará … e pede que você os faça “classificar primeiro no Google”. O SEO técnico todos os dias, a pesquisa de palavras-chave, as respostas http já estão se tornando a responsabilidade de alguns comerciantes de conteúdo.
A ascensão da busca por voz também está acontecendo. O Google nos deu a escolha e estamos usando isso. Agora é hora de o Google levantar seu jogo e nos dar as respostas que estamos procurando e não apenas ler um parágrafo da Wikipédia. A pesquisa de conversação está em sua infância, mas o Google dará respostas muito mais informadas no futuro.
Além disso, os planos do Google para o futuro continuarão a colocar mais ênfase nos sinais implícitos e na intenção do usuário; O fato de o Google ter publicado recentemente uma patente descrevendo os planos de utilizar a biometria (frequência cardíaca, movimento dos olhos, expressões faciais) para julgar a resposta emocional aos resultados da pesquisa para medir sua qualidade. Pode ser pouco real esperar que isso venha nos próximos 12 meses, mas certamente vale a pena considerar como algo que acontecerá cedo ou mais tarde!
Alterações relacionadas ao conteúdo
Estamos com conteúdo saturado. Estamos saturados de conteúdo escrito. Estamos saturados com conteúdo visual (por favor, não há mais informações), e estamos rapidamente ficando saturados com o conteúdo de vídeo. O conteúdo segue-nos na web. Onde quer que estejamos, enquanto tivermos um dispositivo conectado, estamos consumindo conteúdo em todos os formatos disponíveis.
Um formato de conteúdo que terá um impacto será o áudio. Ao olhar para as tendências, podemos ver os podcasts serem extremamente populares durante um período de 2007, mas desde o início de 2015, a popularidade do termo começou a aumentar de novo. Podemos vê-lo claramente no Planejador de palavras-chave do Google, onde o volume de pesquisas para os termos quase dobrou no último ano.
Mas o que torna os podcasts e o conteúdo de áudio diferentes? Uma vez baixado, você pode consumi-lo a qualquer momento, fazendo outras coisas e sem a necessidade de um dispositivo conectado. Você pode consumir o conteúdo enquanto estiver no carro viajando para trabalhar. Você não é mais um escravo Wifi.
Nós vemos esse formato de conteúdo funcionar muito bem para um ponto de vista de entretenimento ou informativo, mas nós o veremos funcionando como parte de nossa vida cotidiana quando o Google começar a usar este conteúdo de áudio como resultados de pesquisa para consultas de pesquisa por voz.
Um exemplo: um casal está dirigindo em um carro com o Google GPS configurado para chegar ao jardim zoológico. Google diz que o jardim zoológico está fechado devido a reformas. O casal pergunta: “Ok, Google: onde podemos ir perto do zoológico, que é legal?”
Nesse caso, pensamos que o Google procurará conteúdo de áudio relacionado a coisas nas imediações do zoológico, que lhe permita escolher o que fazer e onde ir através de conversas, dar o clima do local e instruções. Já estamos perto desses tipos de resultados. Nós apenas estamos perdendo conteúdo de áudio suficiente na web para que o Google possa indexá-lo, entendê-lo e atendê-lo no momento certo.
Claro, não podemos confiar unicamente em conteúdo de áudio. Existem outros formatos que são tendência de conteúdo e que se tornarão mais proeminentes para qualquer marca que deseje ser vista como conectada, competente, reativa e disponível deve usar. Por exemplo: transmissão de vídeo ao vivo (Facebook Live, Periscope, Criação de produtos que mudam a vida como parte das campanhas de conteúdo, conscientização (Volvo’s Life Paint ou Nivea’s Kid Tracker), Realidade virtual como parte de campanhas de conteúdo (isso trará um grande retorno, da mesma forma que podcasts, e claramente precisa de um grande orçamento).
Em suma, prevemos uma grande mudança na indústria de pesquisa, não apenas nos próximos 12 meses, mas nos próximos anos.
A diversificação dos motores de busca, o aumento da concorrência paga, a decadência do SEO técnico e a construção de links tradicionais e a saturação do conteúdo moldarão o futuro da pesquisa, tornando o universo digital bastante diferente da forma como o conhecemos atualmente.