Seria bom estar no topo da página com uma para palavras-chave comercialmente valiosas, não seria? Imagine ser capaz de aspirar tráfego e gerar leads e vendas no piloto automático.
Por mais legal que isso pareça, tenho certeza de que você teme a ideia de criar muito conteúdo e abordar o lado técnico do SEO para várias páginas da web nos próximos anos.
Você não está sozinho. É um grande compromisso, porque, na verdade, as coisas mudaram e você pode estar com sorte.
Enfrentar o SERPS e dominar o seu nicho certamente está ao seu alcance, já que o algoritmo de classificação cada vez melhor do Google agora torna as coisas mais simples para proprietários de empresas e gerentes de marketing digital em todos os lugares.
Neste post, vou revelar porquê. Vou discutir por que essas mudanças tornam as coisas melhores para todos, incluindo os consumidores. Além disso, darei a você uma maneira rápida de impulsionar alguns dos seus conteúdos existentes hoje.
Vamos começar no início…
A maioria dos empresários e profissionais de marketing estão cientes da importância do SEO. Todos nós nos conectamos e pesquisamos coisas. Isso acontece o dia todo, todos os dias. De fato, a pesquisa sugere que 93% de todas as experiências on-line começam com um mecanismo de pesquisa.
Quando você para e pensa exatamente quantos laptops, tablets e telefones existem e com que frequência todos nós nos conectamos, essa é uma estatística surpreendente. Os dados brutos confirmam isso. O Google lida com mais de 40.000 pesquisas por segundo.
Para aqueles que estão ocupados demais para fazer as contas, são mais de 3,5 bilhões de buscas por dia e incríveis 1,2 trilhões por ano.
Você pode presumir que, em algum lugar do mundo, alguém está procurando algo relacionado ao seu negócio agora. E todos esses clientes em potencial estão a apenas alguns cliques de distância.
[Fonte: internetlivestats.com]
Assim como o grande volume de pesquisadores, a outra grande coisa sobre o SEO é que as pessoas que usam os mecanismos de busca estão sempre mais adiantadas na jornada de compra.
Depende da consulta, é claro, mas não estamos falando de marketing de interrupção aqui. Se alguém inserir a “melhor TV para comprar” no Google, é bastante seguro assumir que ele é um consumidor que está pronto para comprar.
Então, o valor de ter uma forte presença digital é indiscutível. A barreira para SEO sempre se centrou nos métodos de otimização de mecanismos de busca, e não nos benefícios.
Os tempos estão mudando
Anos atrás, o SEO parecia muito mais simples. Você meramente procuraria uma palavra-chave, otimizaria uma página da Web para ela e foi isso. Mas isso levou a alguns problemas.
Em primeiro lugar, os proprietários de sites e gerentes de marketing invariavelmente teriam que criar muitas páginas para cobrir todas as palavras-chave que desejavam classificar.
Não só isso foi uma dor real no proverbial, mas também resultou em uma experiência pior para o pesquisador.
Digamos que alguém estava procurando um novo sofá. Não faz sentido para o Google apresentar um conjunto completamente diferente de resultados para o termo “melhor sofá” do que para a palavra-chave “avaliações de sofá”.
No entanto, é exatamente isso que costumava acontecer.
Em segundo lugar, como é geralmente o caso quando um processo valioso é simples, os webmasters abusaram do sistema.
Eles criariam um conteúdo terrível e dariam pouca autoridade de qualidade aos seus sites, tudo em nome de ganhar dinheiro rapidamente. No entanto, não demorou muito para o Google reconhecer o problema e trabalhar em uma solução. Agora, o Google sempre foi uma empresa que coloca o cliente em primeiro lugar.
Os cínicos podem sugerir que isso acontece porque eles não querem que os usuários comecem a usar outros mecanismos de busca e perdem receita de US $ 109 bilhões, mas, no entanto, ela se posicionou para melhorar continuamente as experiências de pesquisa para as massas.
O resultado líquido? Desenvolveu o seu algoritmo de classificação de tal forma que é capaz de determinar que as palavras-chave “melhor sofá” e “sofá opiniões” compartilham o mesmo contexto.
Em suma, o Google agora é mais humano e faz com que as pessoas que entram nos dois termos vejam o mesmo conteúdo. Também entende que as pessoas que entram nesses termos querem um balcão único. Eles provavelmente também gostariam de ver depoimentos, ver fotos e saber como comprar o produto em questão.
Essencialmente, se um conteúdo puder atender a todas as necessidades, ele vencerá.
É por isso que uma página da Web pode ser altamente classificada para vários termos e canalizar os clientes de acordo com o nível de conhecimento e conscientização que eles têm.
O que isso significa para o futuro do SEO?
As pessoas sempre parecem falar sobre o conteúdo ser rei. Na verdade, o consumidor deve levar esse manto.
Claramente, as empresas não precisam mais criar várias páginas da web. Na verdade, eles agora são fortemente aconselhados a não, por medo de serem penalizados por terem conteúdo duplicado (ou intimamente relacionado).
As palavras-chave são agora menos importantes do que nunca. Como é possível que URLs únicos sejam classificados por milhares de palavras-chave, é mais importante concentrar-se em tópicos do que em termos singulares.
De certa forma, as pistas sempre estiveram lá.
Sempre que você insere um termo no Google, ele sugere palavras-chave para você na barra de pesquisa:
Da mesma forma, ao realizar uma pesquisa, se você rolar para a parte inferior dos resultados, verá pesquisas sugeridas e relacionadas do Google:
Agora, essas sugestões não estão lá por causa disso. O Google está tentando ajudar o usuário, oferecendo termos alternativos para pesquisar. E seu AI está usando dados reais para preencher essa seção da página.
Uma rápida vitória para o seu conteúdo existente em apenas 4 etapas
Por mais que o Google esteja tentando ajudar os usuários, como os profissionais de marketing digital, podemos usar as informações que ele fornece para nossos próprios ganhos.
Aqui está uma maneira super-rápida de impulsionar algumas das suas páginas existentes em rankings e tráfego:
Etapa 1: pegue uma página no seu site.
Etapa 2: insira a palavra-chave principal que você está usando no Google.
Etapa 3: veja as sugestões do Google na barra de pesquisa e nas pesquisas relacionadas.
Etapa 4: inclua alguns desses termos adicionais em seu conteúdo, quando apropriado.
E é isso.
O que tudo isso nos ensina sobre marketing digital no mundo de hoje?
Especificamente, a abordagem do primeiro cliente do Google mostra que a melhor maneira de ganhar visibilidade, confiança e autenticidade on-line é simplesmente colocar o pesquisador em primeiro lugar.
- Esqueça as palavras-chave.
- Esqueça a autoridade.
- Esqueça ajustes técnicos.
A melhor maneira de combater o SEO é se colocar no lugar do cliente. Descubra o que eles querem saber. Em seguida, crie pedaços de conteúdo que cubram seus problemas de todos os ângulos imagináveis.
- O resto cuidará de si mesmo.
- O Google vai se certificar disso.
Você está pronto?
Essa mudança aparentemente pequena na sua abordagem ao conteúdo digital terá, na verdade, um efeito sísmico em seu ROI: ƒ
- Você criará menos conteúdo, o que libera mais tempo
- O conteúdo que você cria será melhor e mais abrangente
- Você será forçado a se concentrar no seu público
- O conteúdo do site em seu site será mais poderoso
As coisas mudaram para melhor, pois o Google se tornou mais hábil em interpretar a intenção de busca.
Aproveite ao máximo.